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关键词选择的几条要点

来源:新华网 kpzwpvd晚报

这位当年备受关注的空降社长没有等到任天堂转型成功的那一天到来,就已经因为胆管肿瘤离开了人间。 2015年7月11日,任天堂社长岩田聪因胆管肿瘤去世,享年55岁。 任天堂总部位于京都的上鸟羽。从这里出发向西南步行十几分钟,就会看到一家名为南弥荣的出租汽车公司总部兼营业所。这家公司一直在使用最初成立时的办公楼,在这栋四层的茶色建筑上,还残留着南弥荣成立时的公司名大屋出租。 几乎没人知道,这家公司曾经是任天堂的子公司。出租、食品,复印机……在这个时代不会有人相信,任天堂几乎做遍了当时一个公司有可能赚钱的所有领域。 2002 年为任天堂翻开了新的一页。这并非因为有新的主机面世。事实上,2001 年 GameCube 的惨败已经让任天堂在与索尼的较量中落了下风。这一次,老辣的山内溥没有选择再次出手救公司于水火,而是选择了退休。相对于山内溥离开的轰轰烈烈,另一个人的退场却不为大众所知任天堂北美分公司社长荒川实退休。被传为任天堂社长继承人的荒川是一位商业奇才,在北美市场为任天堂屡建奇功,加上山内溥的女婿的身份,曾让外界以为他早坐实了社长的位置。但终究因为与山内经营理念不同而默默隐退。有人走就有人来。被称为空降社长的岩田聪成为2002年游戏界最为瞩目的明星。 空降社长岩田聪 2003 年 8 月,任天堂召开了经营理念说明会。新任社长岩田聪向记者和游戏业界人士宣告:任天堂正在开发一款前所未有的产品,一款能让所有人轻轻松松获得快乐的产品。翌年 5 月,任天堂正式发售 NDS(Nitendo Dual Screen),在随后的四年里销售势头不减,终于在 2009 年达到了一亿台的销售业绩,创造了家庭游戏机史上的记录。在此之前,销量突破一亿台的游戏机只有三种:索尼的 PlayStation(PS),历时九年半;PS 的后继者 PS2 用了五年九个月。 NDS 的诞生始于任天堂对玩游戏的人的观察和反思。岩田聪认为,现在的游戏越来越倾向于复杂化。首先,游戏机的手柄设计看上去眼花缭乱,除了多支控制杆外,还有大大小小的按钮,着实另不少人却步。其次,游戏的难度变大,玩游戏慢慢变成了一项需要高技术能力的事。新老玩家之间的差距在扩大,新手获得的快乐在减少,导致有人一看到复杂的游戏就退缩和放弃。最后是游戏的主题。像《超级马里奥》这样的冒险类游戏固然不错,但融入生活的游戏却是一个缺失。选择一项与人们日常生活相关的主题,或许可以吸引到那些不玩游戏的人。基于这个思路,任天堂决心让新的理念贯彻到全新开发的掌上游戏机中:让游戏生活化! 然而,NDS 与 Wii 的大获全胜未能保证任天堂的复兴之路平坦无阻。在外界普遍唱衰的掌机市场,任天堂仍一家独大。2011 年发售的 3DS 仍旧是现象级作品;而在三足鼎立的家用游戏机市场,作为 Wii 的第二代产品 Wii U 却没能延续前一代的运气,被索尼和微软死死压制。Wii U 仅仅上市一年,岩田聪就已向股东致歉,承认产品失败。 有诸多业界人士翻出当年世嘉 DC(Dreamcast)的案例来解释 Wii U 失败的原因。世嘉 DC 在九十年代末期推出,第三方游戏厂商支持不利,世嘉曾寄希望于凭借第一方独占游戏扭转局面,但最终还是无力回天。而此番任天堂遭遇的也是相似的境况。第三方游戏疲软,而第一方独占游戏也未能有突破,Wii U销量低迷。想要在此时拉拢更多的第三方游戏加入,确是难上加难。 此次失利还给任天堂提出了更多严峻的问题。例如,支持Wii的玩家为什么不再支持 Wii U 呢?可能的原因在于,Wii U 繁复的操作和产品设计疏远了那些 Wii 招揽的低龄和初级玩家;而在成熟玩家群体中,任天堂的休闲游戏不再风光独占,移动游戏的兴起抢去了玩家的大把时间。在移动为王的今天,任天堂会考虑登陆智能手机平台吗?岩田聪曾给出了正面的回应:不会。然而,在 2015 年,任天堂终于松口,为口袋妖怪等经典 IP 开发手机游戏,并宣布全新主机 NX。可惜在任天堂转型成功那一天到来之前,他已经离去。 那么对于任天堂这家百年老店来说,未来的路又该如何前行? 空降的社长 岩田聪于 2002 年正式接人任天堂新一任社长。在此之前,他在一家名为HAL的研究所担任董事,并长期与任天堂合作开发红白机专用软件。在经历了公司破产危机后,岩田聪还清了任天堂援助的债务,并于 2000 年正式加入了任天堂。 母亲至上主义 岩田聪否定了以技术进化为出发点开发 Wii,选择了一条新的理念母亲至上主义,即不追求机器性能,而追求母亲满意。因此 Wii 必须设计成小巧、节电,静音,不给母亲在收拾家务时增添麻烦,从而使 Wii 做到可以满足每一位家庭成员的喜好。 无用的东西必须愉快 岩田聪一直认为,娱乐产品和生活必需品完全不同,而游戏并不是生活必需品,因此人们对此类东西通常不会有太大耐心。若玩了 5 分钟还不能找到门道,就会撒手。所以,游戏必须要让人玩起来感到愉快。 346 493 102 15 56 925 258 949 307 697 18 27 434 0 901 961 889 380 334 850 829 880 321 65 406 638 21 233 110 206 797 326 51 604 557 74 53 297 566 399 756 74 519 668 14 455 825 292 953 711 461 633 533 341 345 444 739 863 105 379 725 166 802 268 930 868 821 339 317 47 113 539 834 614 934 350 273 307 6 472 265 818 833 616 922 324 656 754 361 344 368 579 492 261 818 144 196 750 703 485

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